La mayoría de los códigos QR en volantes fallan por las mismas razones: son demasiado pequeños, no dan una razón para escanear, quedan sobre un doblez o abren una página que no funciona en el teléfono. Todo eso se arregla fácil antes de imprimir.
Dale a la gente una razón para escanear
Un código solo es un signo de interrogación. La gente escanea cuando sabe qué hay del otro lado. Pon una promesa corta justo al lado del código, tan grande como puedas:
- Escanea para ver el menú completo
- Escanea para reservar una mesa
- Escanea para un 20% de descuento en tu primera visita
- Escanea para registrarte, toma 30 segundos
Una promesa funciona porque responde la única pregunta que tiene quien pasa: ¿qué gano? Nuestra lista de ejemplos de llamados a la acción para códigos QR tiene más.
Acierta con el tamaño
Para un volante que se lee en la mano, imprime el código de al menos 3 a 4 cm. Para un volante pegado en un tablero que se lee a un paso de distancia, hazlo más grande. Una regla sencilla: que el código mida alrededor de una décima parte de la distancia desde la que la gente lo va a escanear. Nuestra guía sobre el tamaño de un código QR para imprimir tiene la tabla completa.
Deja un margen libre alrededor del código, de unos cuatro de sus cuadritos de ancho, y mantén un buen contraste: un código oscuro sobre un fondo claro.
Ponlo donde termina la mirada
- Junto a la oferta, para que la promesa y el código se lean como una sola cosa.
- Abajo a la derecha, donde la gente termina de leer una página, si la oferta está arriba.
- Nunca sobre un doblez, un borde de corte o una grapa. Un pliegue que cruza las esquinas puede hacer que un código no se lea.
- Lejos de las fotos cargadas. Un código encima de una imagen o de un patrón es más difícil de encontrar y de escanear.
Que el diseño vaya con el volante
Un cuadro negro sin más puede verse como algo que se agregó al final. Un código con los colores de tu marca, tu logo al centro y un marco que lleva la promesa se ve como parte del diseño, y la gente confía más en él. Mantén suficiente contraste para que se escanee, y pruébalo.
Llévalos a un lugar que valga el escaneo
La página importa tanto como el impreso:
- Tiene que cumplir la promesa. Si el volante dice 20% de descuento, la página muestra primero la oferta, no tu página de inicio.
- Tiene que funcionar en el teléfono. Rápida, fácil de leer sin hacer zoom y con un siguiente paso claro.
- Tiene que seguir funcionando el mes que viene. Los volantes se quedan pegados mucho después de que termina una campaña, así que piensa qué va a mostrar el código entonces.
Una landing page móvil corta muchas veces funciona mejor que tu sitio web completo, porque puede decir exactamente una cosa.
Mídelo
Un código dinámico cuenta cada escaneo, con la hora, la ciudad y el dispositivo, así que sabes si el volante funcionó. Para comparar versiones o lugares, como el tablero de la cafetería frente al del gimnasio, dale a cada uno su propio código o su propia etiqueta de campaña, y mira cuál escanea de verdad la gente.
Y como un código dinámico guarda un link corto, puedes cambiar su destino después de imprimir cuando el evento cambia de lugar, la oferta cambia o la campaña termina.
Una lista rápida antes de imprimir
- Una promesa clara junto al código.
- Al menos 3 a 4 cm, con un margen libre.
- Lejos de dobleces, bordes y fotos.
- Un código dinámico, para poder cambiarlo y medirlo.
- Una página móvil rápida que cumpla la promesa.
- Una prueba impresa, escaneada con dos teléfonos.
Preguntas frecuentes
01¿De qué tamaño debe ser un código QR en un volante?+
De al menos 3 a 4 cm para un volante que se lee en la mano. Para un volante pegado en una pared que se lee a un paso de distancia, hazlo más grande, como una décima parte de la distancia desde la que se escanea.
02¿Dónde va el código QR en un volante?+
Cerca de la oferta o al final del recorrido de lectura, normalmente en la esquina inferior derecha. Mantenlo lejos de los dobleces, de los bordes que se recortan y de los fondos cargados.
03¿Qué debe decir el texto junto a un código QR?+
Lo que la gente obtiene al escanear, en pocas palabras. "Escanea para ver el menú", "Escanea para reservar una mesa" o "Escanea para un 20% de descuento" funcionan mucho mejor que "Escanéame".
04¿Cómo sé cuántas personas escanearon mi volante?+
Usa un código dinámico, que cuenta cada escaneo con la hora, la ciudad y el dispositivo. Si tienes varias versiones del volante o varios lugares, dale a cada uno su propio código o su propia etiqueta, para ver cuál funciona.
05¿Puedo cambiar el código QR después de imprimir los volantes?+
Sí, si es un código dinámico. Puedes apuntarlo a una página nueva cuando quieras, algo útil cuando un evento cambia de lugar o termina una oferta.
