Un código QR convierte un anuncio de TV en algo con lo que el espectador puede actuar ahora mismo, con el teléfono ya en la mano. También convierte la TV en un canal que puedes medir minuto a minuto. Las dos cosas solo pasan si el código se escanea fácil desde el sillón y lleva a un lugar que valga la pena. Así se logra.
Haz que el código se escanee desde el sillón
La cámara está a tres metros, la pantalla brilla y el código aparece unos pocos segundos. Diseña para eso.
- Tamaño. Muchas campañas usan un código de alrededor de una décima parte de la altura de la pantalla o más. Más grande se escanea más rápido, y no te cuesta nada.
- Contraste. Un código oscuro sobre un fondo claro y liso es lo más confiable. Si el anuncio es oscuro, pon el código sobre una tarjeta clara.
- Zona de silencio. Deja un margen libre alrededor del código para que la cámara encuentre sus bordes.
- Área segura. Cada TV recorta los bordes distinto. Mantén el código dentro del área segura para que nada quede cortado.
- Que no se mueva. No animes, gires ni desvanezcas el código mientras está en pantalla. Las transiciones impiden escanearlo.
- Tiempo en pantalla. Al menos 8 a 10 segundos. La pantalla final del anuncio es el lugar natural, y puede sostener el código más tiempo.
- Un código con diseño también se escanea. Combina el código con el anuncio, con tus colores y un marco, y revisa el diseño antes de que entre a la edición. KuikCode revisa cada diseño y exporta en PNG, SVG y PDF a cualquier tamaño.
Di por qué escanear
Un código solo se ignora. Unas pocas palabras junto a él dejan clara la oferta: Escanea para un 20% de descuento, Escanea para descargar la app, Escanea para agendar una prueba de manejo. Pon la misma promesa en la landing page, para que el espectador vea que llegó al lugar correcto.
Llega a una página hecha para el teléfono
El espectador está en el teléfono, a la mitad de un programa. La página tiene que cargar rápido, mostrar primero la oferta y pedir una sola cosa: obtener el código, instalar la app, unirse a la lista, reservar. Una página de inicio de escritorio con un menú y un video de portada lo pierde.
Una KuikPage hecha desde una plantilla lo logra en minutos. La plantilla Lanzamiento / Lista de espera (Launch / Waitlist) cubre un registro con cuenta regresiva, Promoción (Promotion) y Oferta de tienda (Retail Offer) cubren un cupón que la gente puede canjear, y Descarga de app (App Download) cubre las insignias de las tiendas y lo más destacado de tu app.
Pruébalo en una TV real
Antes de que salga al aire, pon el anuncio terminado en una TV real y escanéalo desde el sillón con un par de teléfonos distintos, en un cuarto iluminado y en uno oscuro. Toma cinco minutos y encuentra los problemas que una vista previa en la laptop nunca muestra: un código muy pequeño, un recorte, un fondo cargado.
Mide cada transmisión
Lo impreso y la TV siempre han sido difíciles de atribuir. Un código QR dinámico lo resuelve para la TV:
- Escaneos en tiempo real. Cada escaneo se cuenta con su hora, su ciudad, su región, su dispositivo y su idioma. Cada transmisión aparece como un pico que puedes cruzar con la programación.
- Un código por canal, versión del anuncio o franja horaria. Los códigos son baratos. Dale a cada ubicación el suyo y compáralos lado a lado en lugar de adivinar.
- Etiquetas UTM. Agrega parámetros de campaña al destino de forma automática, para que los escaneos aparezcan como una fuente en tu analítica web, junto a tus otros canales.
- Retargeting. En Business, un Meta Pixel o una etiqueta de Google Ads puede activarse con el escaneo, con una pantalla de consentimiento donde la ley lo pide, para que puedas darle seguimiento a quien escaneó.
Nuestra guía para medir los escaneos de un código QR explica qué significan los números.
Cambia el destino sin editar el anuncio
Producir un anuncio es lento y caro. El destino detrás de un código dinámico no. Mueve la oferta, extiende la fecha límite o apunta el código de la campaña anterior a la página de la nueva, y el anuncio ya entregado sigue funcionando. En PRO, las reglas inteligentes pueden mandar el mismo código a páginas distintas según la hora del día, el día de la semana, la fecha o el país, así que la transmisión de la mañana y la del horario estelar llevan a lugares distintos.
Mira más en nuestra página de códigos QR para CTV y anuncios en video.
Preguntas frecuentes
01¿De qué tamaño debe ser un código QR en un anuncio de TV?+
Lo bastante grande para escanearlo desde el sillón. Muchas campañas usan un código de alrededor de una décima parte de la altura de la pantalla o más, con un margen libre alrededor, dentro del área segura para que ninguna TV lo recorte. Prueba el anuncio terminado en una TV real a unos tres metros.
02¿Cuánto tiempo tiene que estar el código QR en pantalla?+
El suficiente para que la gente encuentre su teléfono, abra la cámara y escanee. Al menos 8 a 10 segundos funciona, y más es mejor. Mantén el código quieto todo ese tiempo, porque el movimiento y las transiciones impiden escanearlo.
03¿Dónde va el código QR en la pantalla?+
En una esquina o en la parte de abajo, dentro del área segura, sobre un fondo liso y con buen contraste. Mantenlo lejos de las imágenes cargadas y de los elementos en movimiento.
04¿Puedo medir qué transmisión trajo escaneos?+
Sí, con un código dinámico. Cada escaneo se cuenta en tiempo real con su hora, así que cada transmisión aparece como un pico. Usa un código por canal, versión del anuncio o franja horaria para compararlos, y agrega etiquetas UTM para ver el tráfico en tu analítica web.
05¿Necesito un código QR especial para CTV?+
No. Un código QR dinámico exportado en alta resolución funciona en cualquier video. Lo que importa es el diseño, el tamaño, el tiempo en pantalla y la página que abre.
06¿Puedo cambiar el destino después de entregar el anuncio?+
Sí. El código apunta a un link corto, así que puedes cambiar a dónde lleva cuando quieras sin tocar el anuncio. Las reglas inteligentes también pueden redirigir según la hora del día o la fecha.
